2021年双十一很冷清（今年的双“11”为什么冷冷清清浪潮之下，为何尽是“鸡肋”）

本文目录

• 今年的双“11”为什么冷冷清清浪潮之下，为何尽是“鸡肋”
• 今年双12冷清，消费者参与度不高，这是什么原因造成的
• 双11一直火爆，为何今年却不那么火爆了
• 今年“双11”为何近30万年轻人对买买买说不
• 今年的双十一怎么这么低调了
• 为什么双十二比双十一更冷清了呢

今年的双“11”为什么冷冷清清浪潮之下，为何尽是“鸡肋”

今年的“双十一”马上就要到了，一年一度的“预售付定金”模式也于 24 号开始了。可活动进行一天后，很多商家和网友发现了，今年各领域、各店铺的销量中规中矩，与往年相去甚远。那么，为什么 今年的“双十一”如此冷冷清清？浪潮之下，为何尽是“鸡肋”？让欧模网带着这些疑问往下看吧！

01　消费者钱包空空

今年以来疫情不断，经济低迷、大环境极差，很多企业都难维系，相继裁员、破产，很多人收入锐减甚至失业，处于“坐吃山空”的状态。在这种情况下，房租和温饱都成问题了，完全没有闲心去购物，这是今年“双十一”销量低迷的根本原因。

02　商家优惠力度不大

往年“双十一”，商家的优惠力度很大，甚至价格砍半。而如今都使用“先涨价后降价”的忽悠模式，消费者并没有感受到真真切切的优惠，入门网购比较早的朋友们感受最清晰。大家想要的是真实降价，而不是一堆无用的优惠券。

03　快递不畅打消购物热情

今年的“双十一”赶得不太好，正值我国疫情多点“复燃”，所以各大物流系统的效率变低了，物流货车在路上走走停停，往常两三天就能到货，如今可能需要十多天、一个月，这对于付完款就迫不及待拿到货的消费者，可以说是一种心灵上“折磨”，严重打消了其购物热情。同时，如果购买的是生鲜食品，可能到货时就发臭了，从而给消费者带来钱财和物质损失，还可能会误事儿。

综上，今年“双十一”行情不好，是由消费者钱包空空、商家优惠力度不大和快递不畅打消购物热情等因素共同造成的。

今年双12冷清，消费者参与度不高，这是什么原因造成的

原因包括很多方面，一是受疫情的影响，市场氛围还不够活跃，人均收入下降。二是商家给的优惠力度不够大，吸引不了消费者。三是其他平台平分了市场份额，例如抖音、快手，等短视频直播吸引了大部分消费人群。

一、受疫情影响

近两年来疫情严重影响了国家经济的发展，不管是对企业还对是个人，整体来说形势都是非常严峻的。各大企业今年的发展相对于之前年份来说，形势大不如前。而对于个人来说，如果企业没有好的发展，个人也不会有高的收入。因此对于个人来说，企业的发展才是硬道理，企业发展有更广阔的前景，个人才能得到更深远的发展空间和更高的工资水平。

二、双12优惠力度小

今年的双十二优惠政策与往年相比来说，力度并不大，对于我们这些经常网络购物的人来说，我们购物时不仅会货比三家，还会关注一下各大平台的优惠政策，如果平时的价格与双十二价格差异不大，那么我们就不会囤货，同时也打消了我们对双12的热情。双12活动只有给予明显的优惠政策，才会激起我们的购物动力。

三、其他平台分割了市场份额

随着短视频行业的不断兴起，从市场分割来说，它已经瓜分了大部分消费者市场，平时如果消费者通过互联网短视频购物的话，那么在双12的时候他就会大大降低了购买兴趣，因为大部分物品已经提前购入了，而在双12的时候兴趣就没有那么浓烈了。这主要是因为现在短视频平台、直播市场等等，它们商品的价格很低，像双11、双12的这种优惠活动，对消费者没有更大的吸引力了。

随着互联网技术的发展，市场变化越来越大，我们只有通过不断的创新，才能占领市场份额，倘若一成不变，早晚都会被市场淘汰。

双11一直火爆，为何今年却不那么火爆了

双11一直火爆，今年不那么火爆的原因我认为有以下几点原因：人们对于消费越来越理性、人们消费的信心和能力下降、消费者的关注低下降、其他销售方式占了双十一的流量、双十一优惠规则过多等等原因，都是让双十一没有之前火爆的原因，但是从双十一的成交量的数据来看，双十一的收获还是客观的。

从消费者的角度来说，因为现在双十一这样的购物活动太多了，相隔时间没有很长时间，就会有各种各样的购物活动涌现，就比如双十一开始的前面还有个国庆节的活动，后面还紧跟着双十二的活动，越来越多的活动让消费者的关注度也随之下。双十一已经持续几年一直存在，随着消费者每年在营造的购物氛围下盲目消费的货品到家之后，发现在营销刺激下购买了很多并无太多用处的商品，时间长久之后，人们购物也就越来越理性，理性的消费也让双十一不再像以往那么火爆。还有就是这两年因为疫情的原因，考虑到疫情防控，很多消费者基于自身安全防护的角度下也降低了购买力度。

对于消费者来说，双十一吸引人的一个重要因素是优惠力度大。但现在双十一的活动周期过长，从十月份就开始预售，长时间的预售让消费者的消费激情也随着时间渐渐消逝，消费的冲动也渐渐的消磨殆尽。还有就是现在双十一的优惠规则越来越繁琐，各种优惠手段让人眼花缭乱，在深入研究优惠的换算规则之后，发现并没有优惠多少，这样消费者觉得大失所望，甚至有一些对于换算规则不清楚，这种繁琐的换算规则直接望而却步，索性直接不购买。费时费力的研究规则，逐渐消磨了消费者的耐心和兴趣。

现在还有一些商品在双十一开始之前提高价格，在双十一使用优惠之后的价格跟平时的价格是一样，甚至有一些比平时的价格更高，实际上并没有优惠。随着近几年直播带货的兴起，双十一的流量也逐渐被直播带货分了一杯羹，像李佳琦、薇娅甚至还有一些明星带货，他们的成交量也是非常客观的，这些在一定程度上也分走了双十一在电商平台上的流量。随着这些因素的影响，消费者们对于双十一的热情逐渐降低，双十一很难再恢复以前的盛况。

今年“双11”为何近30万年轻人对买买买说不

在互联网购物大规模发展下，“双十一”购物节俨然成为了网购者薅羊毛的大日子。今年的双十一相较往年显得有些冷清，根据网络数据来看，有将近30万年轻人拒绝在“双十一”这一天买买买，并举起了“不要买”“拒绝冲动消费”的旗号。

为何这么多人拒绝“双十一”狂欢节买买买呢？因为这部分人已经看透了“双十一”背后的营销策略。双十一购物节的力度正在一年一年的减小，今年的最大优惠是“满200减30”，我要是能拿得出两百块还需要你给我减三十块零头？在现代年轻人“能省则省”的消费观下，这优惠就是优惠了个寂寞。

再者，今年双十一的活动方式有极大调整，活动时间直接从一天变成了半个月，在各种互动和直播带货的影响下，许多消费者都出现了不理智消费的情况。从我个人的感受来说，本次双十一活动真的非常复杂，各种各样的价格看的我眼花缭乱，像“付定金送定金”“付定金立减XX元”的话语充斥着整个购物平台，这对消费者来说无疑是一种暗示和诱导。在这样的大环境下，我反而更不愿意买东西，因为我根本就看不懂各种各样的满减优惠是怎么叠加出来的，不明不白的消费是最致命的，同时也是最容易上头的，所以今年的双十一我也加入了拒绝买买买的队伍。

据知情人士称，双十一前一两个月，各大电商店铺就已经陆续升价，为的就是在双十一活动上制造出价格骤降的假象。总的来说，店家所谓的立省都是假象，一分钱不花才是真的省了。希望大家在付款前考虑一下自己是否真的需要该商品，千万不要被所谓的优惠价迷惑，造成伪需求的假象。

今年的双十一怎么这么低调了

今年的双十一怎么这么低调了，主要有以下原因：

1.套路太多，消费者已经失去了兴趣。双十一的目的并不是优惠消费者，而是帮商家清理库存，东西质量良莠不齐。很多东西都是先提价再打折的。买了几次后发现有的跟平时差不多，有的甚至比平时还要贵。很多人会觉得即使购物不一定非要双十一，有的甚至还会避开双十一。

2.消费降级明显。受到大环境的影响。很多行业都不景气。还有一些地打长期封控。导致家庭收入锐减。很多人都快吃不上饭了，哪里还有钱来消费。有的人则是能不买就不买，有钱就存着。

3.消费者更加理性。买了这么多年发现真正能用上的其实并不多。很多东西买回来都是在家里闲置，吃灰。再加上收入减少。现在更倾向于按需购买，

4.很多地方因为疫情，无法正常收取和发快递。我的一个朋友做快递分检的，说以往这个时候他们是最忙的。每天要加班到12点。这个时候都会请不少临时工来帮忙。

不知道大家发现没有，今年的双12格外安静，甚至很多人都没意识到今天是双12，小编也是，还是今天看了日期才知道今天是双12。只不过双12更加专注于线下，真的很优惠。这也是以往双12火爆的主要原因之一。但今年的双12，互联网平台普遍没有太多促销活动。今天很多app首页也没醒目的双12活动入口，红包额度不大。疫情的反复也打乱了很多商家的销售计划，让商家参与双12促销的热情度大大降低。还有一些理发店、美容院等线下服务类商家受疫情影响还未恢复营业，从而影响了今年双12商家的参与度。不过一年有一年的新变化，明年说不定也会出新措施来缓解双12活动热情度不高这一问题。

为什么双十二比双十一更冷清了呢

据双十二购物狂欢节销售额的数据统计结果来看，与过去形成强烈的对比，商家和消费者的热情都有所消逝。不止双十二卖不动，往年双十一是全国消费者盛大的节日，且时时有消费金额统计，今年在消费套路尚未得到改善，金额统计也不再了。双十一消费金额与往年差距过大，呈现出大幅下降的趋势，在之后的双十二没有长时间网络推广和大幅降价促销，商品更加销售不动。在销售额“惨淡”且套路变多的背后，是消费者腻了，还是商家输了？消费者面对各种套路失去耐心在每年类似双十一、双十二等各大购物狂欢节，会提前一个月进行网络广撒网式大肆宣传，而大力度的优惠方式成为吸引消费者的主要手段。以淘宝为例，消费者为了在双十二得到最优的优惠常常绞尽脑汁应用了学习到的所有数学知识，算了很久的价格，到最后还是被商家摆了一道。在预付款、满减、优惠券等各大优惠方式强势冲击下，消费者眼花缭乱。有很多人吐槽自己“殚精竭力”算出的结果比别人更贵，心里自然会产生不平衡。广播电视台的记者为了调研双十二各大商铺的销售情况，走访采访商铺老板得知，双十二购物节的销售情况略显尴尬，甚至整个过程鲜有人购买。消费者给出的理由也是没有双十一优惠力度大，而在经历过双十一之后已没有购买欲望，甚至失去购买的耐心。最重要的是，消费者对网络平台促销形式日渐麻木，意识到自己可能被套路。对此，众多网友表示双十二的套路在双十一的基础上并无特色且更为复杂，自己倘若购买可能并不能获得高于双十一的优惠。商铺未享受到流量福利记者为全面了解双十二销售现状，同时也采访了多家商铺的店长。这些店长表示双十二在宣传力度上比双十一低很多，且在双十一之后很少有消费者愿意再次花费大笔资金。网络购物所注重的就是流量，没有平台长时间众多流量的宣传，消费者对于商品的优惠力度无从得知，便没有太大的兴趣购买。很多商铺在经历双十一之后，知道双十二的流量有限也不再参加优惠活动。也正是因为各大商家未享受到网络流量带来的福利，自然也不会把太多的精力投入双十二。网络直播盛行打击较大双十二销售额惨淡的影响因素中，消费者和商铺占据着主要的原因，然而压死骆驼的最后一根稻草还是网络直播平台。很多商铺都会通过网络主播带货，对产品的宣传销售。消费者对于网络平台也有很大的依赖性，在直播过程中的优惠券和降价福利比参加商铺双十二活动要划算很多。网友也经常吐槽，网络直播的价格如此便宜，完全没有必要再参加双十二满减活动了。由此可见， 网络直播的盛行对于双十二的打击很大。网络直播带货是产品销售的主要方式，各大流行主播和明星的加持瞬间吸引了众多消费者。这也是主要的因素。而消费者正是在一次次的平台套路中逐渐清醒，真正省钱的办法就是不买，复杂的套路也是在劝退大量消费者。