google广告优化与工具（谷歌SEO优化怎么做）

本文目录

• 谷歌SEO优化怎么做
• google广告推广效果不好怎么办
• google adwords的几个问题 !!!
• Google广告优化与工具的图书目录
• 谷歌广告系统的特征及其优势
• 什么是Google AdWords 关键词广告
• 如何利用adwords做好谷歌推广
• 谷歌推广有哪些优势，做外贸推广效果怎么样
• Google提供的广告服务有哪些

谷歌SEO优化怎么做

谷歌SEO优化怎么做问题太广，林雍岷多年谷歌SEO实践以及跟踪，截止2018年谷歌已公布的优化算法综合分析，谷歌SEO优化要从交互，品牌，社交，外链，页面，域名，站点，站内垃圾，站外垃圾，特殊算法十大要素影响谷歌排名共有203点算法，根据这些要求做谷歌优化效果才能够持续长久。但在实际操作中各个算法所占的权重比例根据行业不同给予的排名也不同。

谷歌SEO优化203点算法免费送

交互

1. 关键词自然排名的点击率    

2. 全部关键字自然排名的点击率    

3. 跳出率    

4. 直接流量    

5. 重复流量    

6. 被阻止的站点    

7. Chrome浏览器书签    

8. Google工具栏数据    

9. 评论数量    

10. 停留时间    

品牌    

1. 品牌名称锚文本    

2. 品牌搜索    

3. 网站有Facebook页面和喜欢    

4. 网站有Twitter个人资料和粉丝    

5. Linkedin有公司官方页面    

6. Linkedin的公司官方页面上列出员工    

7. 社交媒体账户的合法性    

8. 品牌在新闻网站上提到    

9. 被共引    

10. RSS订户数量    

11. Google+本地地址（已更新到谷歌商家服务）

12. 网站经营业务涉及到纳税    

社交   

1. 推文数量    

2. Twitter用户帐户的权威    

3. Facebook喜欢的数量    

4. Facebook的分享    

5. Facebook用户帐户的权威    

6. Pinterest引脚    

7. 在社交分享网站上投票    

8. Google + 1的数量 （服务已关停）

9. Google+用户帐户的权威    （服务已关停）

10. 著作权    

11. 社交信号相关性    

12. 网站级别的社交信号    

特殊算法    

1. 优先推荐新鲜内容    

2. 动态展示搜索结果    

3. 用户浏览历史    

4. 用户搜索历史    

5. 地理定位    

6. 安全搜索    

7. Google+圈子    （服务已关停）

8. DMCA投诉    

9. 搜索结果域名多样性    

10. 交易性搜索    

11. 本地搜索    

12. Google新闻栏    

13. 大品牌偏好    

14. 购物搜索结果    

15. 图片搜索结果    

16. 复活节彩蛋结果    

17. 品牌搜索结果展示单一网站    

外链    

1. 反链域名年龄    

2. 反链根域名的数量    

3. 反链来自不同C级IP的数量    

4. 页面链接的数量    

5. 图片链接的ALT标签    

6. 来自.edu或.gov的链接    

7. 链接页面的权威性    

8. 链接域名的权威性    

9. 来自竞争对手的链接    

10. 社交分享的页面链接    

11. 来自灰站的链接    

12. 链接到域名的主页【值钱】    

13. Nofollow链接【正常VS不正常】    

14. 链接类型的多样性    

15. “赞助商链接”或链接周围的其它词    

16. 过多的301重定向    

17. 反链锚文本    

18. 内链锚文本    

19. 链接的title内容    

20. 国家顶级域名的链接利于本地排名    

21. 内容中的链接    

22. 页面中的链接    

23. 链接域名相关性    

24. 页面级别相关性    

25. 链接周围的文字    

26. 页面上链接包含关键词    

27. 正常的外链建设    

28. 不正常的外链建设    

29. 来自顶级资源的链接    

30. 来自权威网站的链接    

31. 链接到维基百科源    

32. 链接周围的文字同现度    

33. 反链时间    

34. 来自Real Sites和Splogs的链接    

35. 正常外链配置    

36. 友情链接    

37. 用户生成的内容链接    

38. 来自301的链接    

39. Schema.org微格式    

40. 链接网站的信任等级    

41. 页面上的出站链接数    

42. 论坛资料链接    

43. 链接内容的字数    

44. 链接内容的质量    

45. 站点内链【算作一个单一的链接】    

页面   

1. 浏览器标题是否带关键字    

2. 关键词是否在浏览器标题开始位置    

3. 描述标签是否带关键字    

4. H1标签是否带关键词    

5. 关键词是否使用常用短语    

6. 内容长度    

7. 关键词密度    

8. 内容潜在语义索引关键词（LSI）    

9. 标题和描述标签中的LSI关键字    

10. HTML页面加载速度    

11. 重复内容    

12. Rel=Canonical    

13. Chrome加载页面速度    

14. 图片优化    

15. 内容新旧比    

16. 内容调整比    

17. 页面历史更新频率    

18. 关键词是否显著    

19. H2，H3是否带关键词    

20. 关键字语序    

21. 出站链接质量    

22. 出站链接主题    

23. 语法和拼写    

24. 原创内容    

25. 有用的补充内容    

26. 出站链接数    

27. 多媒体    

28. 指向页面的内部链接的数量    

29. 内部链接指向页面的质量    

30. 死链    

31. 联盟链接    

32. HTML错误/ W3C验证    

33. 网页托管的域名权威    

34. 网页的PageRank    

35. URL长度    

36. URL路径    

37. 人为干扰搜索结果    

38. 页面类别    

39. URL带关键词    

40. URL字符串    

42. 无序和有序列表    

43. Sitemap中的页面优先级    

44. 出站链接太多    

45. 同一页面多个关键词参与排名    

46. 页面年龄    

47. 页面布局友好【Webmaster Guidelines】    

48. 域名停放【parked domain】    

49. 有用的内容【高质量不一定有用】    

域名    

1. 域名年龄    

2. 顶级域名带关键词    

3. 顶级域名第一个词是关键词    

4. 顶级域名长度    

5. 子域名带关键字    

6. 域名历史    

7. 域名完全匹配    

8. WhoIs公开与不公开    

9. WhoIs所有者是否被惩罚    

10. 国家通用顶级域名后缀    

站点    

1. 内容提供了价值和独特见解    

2. 联系我们页面    

3. 域名信任/信任排名    

4. 网站架构    

5. 网站更新    

6. 网页数    

7. 是否有站点地图    

8. 网站正常运行时间    

9. 服务器位置    

10. SSL证书    

11. 服务条款和隐私页面    

12. 网站重复的元信息    

13. 面包屑导航    

14. 移动优化    

15. YouTube    

16. 网站可用性    

17. 使用Google Analytics和Google网站管理员工具    

18. 用户评论/站点声誉    

站内垃圾    

1. 熊猫惩罚    

2. 链接到灰站    

3. 弹出式广告或分散注意力的广告    

4. 网站过度优化    

5. 页面过度优化    

6. 广告多于内容    

7. 隐藏联盟链接    

8. 联盟网站    

9. 自动生成的内容    

10. 带拉链的可重封储物袋    

11. 过度追求PageRank    

12. IP地址标记为网络垃圾制造者    

13. 恶意元标记    

站外垃圾    

1. 非正常的外链建设    

2. 企鹅惩罚    

3. 链接质量配置比高质量和低质量    

4. 链接域名相关性    

5. 非自然链接警告    

6. 来自同一类C IP的链接数    

7. 灰色锚文本    

8. 人工处罚    

9. 买卖外链    

10. Google沙盒    

11. Google Dance可以暂时改变排名    

12. 禁止工具    

13. 复议申请（可以解除处罚）    

14. 临时链接建设  

上述算法由林雍岷十多年经验的总结，不要忘记点击右下角赞，熟练掌握上述算法需要置于死地而后生。

google广告推广效果不好怎么办

首先你要搞清楚谷歌首页4大梯队。

其次你要分析谷歌广告的关键词选择和出价上是否有问题，设置的投放区域是否有问题（还是你忘记设置了？）。

最后我要和你说，谷歌竞价只能作为辅助推广途径。选谷歌没错，但其实其他围绕谷歌的推广方式也要积极开展，例如谷歌SEO、you-tube多语种视频等等。竞价类服务总归是有弊端的，做过的人都懂的。

google adwords的几个问题 !!!

Google关键字广告是谷歌推出的基于每次有效点击付费的网上广告计划，可以让主动寻找您的产品和服务的客户找到您，适用于希望通过互联网推广和拓展业务的大小企业。特点：准确定位您的目标受众您的广告只会展示给正在查看或搜索相关产品或服务的用户。只需对每次点击付费您的广告是免费展示的；只有在感兴趣的用户点击您的广告时，您才需要付费。接触全球最大的网络目标受众群利用 Google 本身的网络资源和数万个在线合作伙伴，Google 广告联网每日都可以接触到中国地区的大量用户。Google 联网是中国最大的在线广告和合作伙伴平台，可提供覆盖面最广的优质客户群。 Google 在欧洲、美国、拉丁美洲和亚太地区等主要市场提供广告服务，覆盖全球 88% 的互联网用户，在在线广告市场中占有最大份额。控制您的广告内容和预算您可以完全控制广告的每日支出，也可以随时调整广告的内容和显示格式。特定关键字广告、预算控制、独特定位和广告优化工具都可以帮助您制作新颖、富有创意、能迅速适应不断变化的营销策略的广告，让您永远保持领先优势。控制预算如果您的广告预算有限，则可以设置每日支出上限，另外您还可以随时更改预算。安排广告的投放日程如果一周内的某几天或一天内的某些时间段能获得最有价值的客户点击，您可以使用广告日程管理工具来控制广告的展示时间，以便更有效地定位目标受众。效果分析工具使用我们的报告和分析工具可以了解和评估客户在网站上的浏览行为（包括客户的兴趣和购买习惯），同时还可以评估广告系列的效果。创建详细的报告有助于与他们更好地展开互动并实现潜在客户的转化。广告定位使用以下功能，将您的广告精确定位到 Google 广告联网内的特定用户或展示位置： 语言：无论客户使用哪一种语言，您都可以根据广告的语言和用户所用语言，通过多达 96 种语言定位选项来将广告展示给客户。 地理位置：无论客户位于何处，您都可以从 169 个国家/地区以及中国境内的各个省份和城市中选择他们的位置，甚至还可以通过经纬度来自定义要投放广告的区域。 关键字：在营销广告系列中使用能针对用户搜索触发广告并精确定位潜在客户的相关关键字。 展示位置：利用展示位置在您最中意的网页和主题内容中推广新产品或品牌，从而提高品牌知名度和展示率。

Google广告优化与工具的图书目录

第一部分 AdWords基础知识第1章 关于Google AdWords 21.1 什么是Google AdWords 21.1.1 搜索引擎中的宠儿Google 21.1.2 搜索引擎赢利方式 31.1.3 发展中的Google AdWords 41.2 理解Google AdWords的钥匙 51.2.1 对用户体验的重视 51.2.2 相关性：AdWords的游戏规则 51.3 SEO 和Google AdWords 61.3.1 两者的优劣比较 61.3.2 最佳搭档 7第2章 Google AdWords搜索网络 82.1 关于搜索网络 82.1.1 搜索网络的构成 82.1.2 Google 搜索页面广告展示 92.1.3 消失了的“更多赞助商链接” 102.2 怎样选择广告排名 112.2.1 首页展示和首页出价 112.2.2 首屏展示 122.2.3 排名第一的困惑 122.2.4 低位排名 132.2.5 总结 132.3 广告的左侧展示 142.3.1 左侧展示的比例 142.3.2 左侧显示的不稳定性 152.3.3 左侧的广告排名一定高吗 162.3.4 怎样做到左侧显示 172.3.5 增强型左侧展示 182.4 搜索伙伴 192.4.1 国内国外的搜索伙伴 192.4.2 搜索伙伴的广告投放：排名需靠前 212.4.3 搜索伙伴的数据 212.4.4 当心某些搜索伙伴 22第3章 Google AdWords内容网络 243.1 内容网络简介 243.1.1 庞大的内容网络 253.1.2 内容网络都有哪些网站 253.1.3 为什么要投放内容网络 263.1.4 内容网络的设置 273.2 内容网络解析 273.2.1 内容网络：更大的挑战 283.2.2 内容网络的匹配方式 283.2.3 内容网络的计费方式 293.2.4 内容网络的流量质量 303.2.5 内容网络的低控制力 303.2.6 内容网络的质量得分 313.2.7 内容网络的广告展示 323.3 AdSense：内容网络的另一面 333.3.1 政策限定 333.3.2 格式和位置 343.3.3 内容网络的点击折扣器 353.4 两类特殊的内容网络 363.4.1 域名停放页和404错误页 363.4.2 Gmail 36第4章 AdWords排名和费用计算 384.1 Google AdWords 的排名规则 384.1.1 Overture排名：出价决定 394.1.2 Overture做法的弊端 394.1.3 Google AdWords 的改进 404.2 搜索网络广告点击价格计算 414.2.1 次位出价：Overture的创新 414.2.2 次位出价是让利行为吗 414.2.3 从Overture到AdWords 434.2.4 AdWords费用计算的例子 434.2.5 我们从中学到的 454.3 内容网络的排名机制 464.3.1 关键词定位的内容网络排名 464.3.2 展示位置定位的内容网络的排名 46第5章 质量得分 485.1 质量得分介绍 485.1.1 为什么会有质量得分 485.1.2 质量得分的演变 495.2 影响质量得分的因素 495.2.1 点击率（CTR） 505.2.2 关键词和广告语的相关性 505.2.3 广告历史 505.2.4 目标网站质量（登录页质量） 515.2.5 其他相关因素 525.3 质量得分的作用 525.3.1 质量得分的种类 525.3.2 对应关系表 535.3.3 初始质量得分 535.4 关键词质量得分的监测与提高 545.4.1 质量得分的监测 545.4.2 如何提高质量得分 555.5 关于质量得分的悖论 565.5.1 广告组命名里要包含关键词 565.5.2 转换率高有助于提高质量得分 56第6章 Google AdWords的界面 586.1 首页/账户快照 596.1.1 首页布局 596.1.2 广告系列效果 606.1.3 监控列表 616.1.4 关键词效果 616.2 广告系列摘要页面 626.2.1 左侧树形图 626.2.2 标签行 636.2.3 自动提醒 646.2.4 下载账户信息 646.2.5 广告组的多项修改 656.2.6 广告系列设置 656.2.7 将指定广告复制到其他广告组 666.2.8 按匹配形式细分查看关键词 666.2.9 查看搜索查询字词 676.3 优化标签页面 686.3.1 优化提示 686.3.2 工具 696.4 快捷键 70第二部分 AdWords优化Step-By-Step第7章 账户前的思考 727.1 了解我们的客户 727.1.1 我们的客户是谁 727.1.2 客户为什么需要我们 747.1.3 我们需要客户做什么 757.2 了解我们的竞争对手 757.2.1 竞争对手在哪里 757.2.2 竞争对手的广告投放和网站 767.2.3 我们和竞争对手相比有哪些竞争优势 767.3 了解我们自己 767.3.1 我们的产品结构是怎样的 777.3.2 我们想推广哪个页面 777.3.3 我们需要什么样的投资回报 777.4 Google insights for search 787.4.1 比较市场容量 787.4.2 了解季节性和地域分布 797.4.3 关键词对比和扩展 807.4.4 把握广告语的方向 817.5 百度指数 827.5.1 看数据的维度 827.5.2 用户关注度和媒体关注度 837.5.3 相关搜索词和上升最快的搜索词 837.5.4 城市分布 847.5.5 人群属性分布 857.5.6 注册百度指数 857.6 一些闲话 86第8章 账户和广告系列设置 878.1 账户的结构和总设置 888.1.1 账户信息设置 888.1.2 账户权限设置 908.2 广告系列设置 928.2.1 载入现有广告系列设置 928.2.2 广告系列和广告组命名 928.2.3 选择目标客户的语言 938.2.4 选择目标客户的位置 958.2.5 渠道选择 988.2.6 设置预算 998.2.7 出价选项 1018.2.8 广告的生效日期 1038.2.9 广告的投放方式 1048.2.10 广告日程管理 1058.2.11 排名期望 1078.2.12 广告轮换展示方式 1088.2.13 人口统计 1088.2.14 频次上限 1098.3 黄金账户 1108.3.1 黄金账户的由来 1108.3.2 条款 1108.3.3 条款解读 1118.4 Google确定用户地理位置的三种方式 1138.4.1 通过用户的IP确定 1138.4.2 通过用户搜寻的Google域名确是 1138.4.3 通过用户的搜索词确定 1148.4.4 IP排除工具 1158.4.5 定位到国家还是地区 1168.5 广告系列设置实践 1168.5.1 根据产品结构分系列 1178.5.2 根据地域特征分系列 1178.5.3 根据季节/时段分系列 118第9章 关键词策略和优化 1199.1 关键词的分类 1199.1.1 宽泛词和具体词 1199.1.2 核心词和长尾词 1209.1.3 产品词和品牌词 1219.2 合理的关键词结构 1229.2.1 不大不小 1229.2.2 有主有次 1239.2.3 一些常见的错误做法 1249.3 关键词策略第1步：获取核心关键词 1259.3.1 核心关键词的来源 1259.3.2 核心关键词是否适合直接投放 1259.4 关键词策略第2步：寻找核心关键词的变体 1279.4.1 常用方法 1289.4.2 常见的思路 1299.4.3 关于误拼词 1299.5 关键词策略第3步：使用工具进行关键词扩展 1309.5.1 使用相关搜索进行关键词扩展 1309.5.2 使用Google Suggest进行关键词扩展 1319.5.3 Google关键词工具 1329.5.4 需要无限扩展吗 1329.5.5 关键词中的符号 1349.6 关键词策略第4步：关键词的去重 1359.6.1 为什么要对关键词去重 1359.6.2 使用 Excel对关键词去重 1359.6.3 使用器对关键词去重 1369.6.4 重复关键词能否同时生效 1379.6.5 重复关键词时，谁来触发广告 1379.7 关键词策略第5步：构建关键词 1399.7.1 确定维度 1409.7.2 确定组合模式 1409.7.3 穷举 1419.7.4 工具构建和过滤 1419.8 关键词策略第6步：估计关键词的流量 1429.8.1 分组时，流量应考虑在内 1439.8.2 点击量估算工具 1439.9 关键词策略第7步：关键词的分组 1459.9.1 为什么要分组 1459.9.2 关键词分组的一个基本原则 1469.10 关键词策略第8步：选择关键词的匹配形式 1469.10.1 完全匹配 1479.10.2 词组匹配 1479.10.3 广泛匹配 1489.10.4 广泛匹配的延伸思考：关键词变体 1509.10.5 对匹配类型的选择会影响质量得分吗 1519.10.6 为什么需要找长尾关键词 1519.10.7 可否同时添加三种匹配形式 1529.11 关键词策略第9步：添加否定关键词 1539.11.1 什么是否定关键词 1539.11.2 否定关键词的来源 1539.11.3 否定关键词的匹配形式 1549.11.4 否定关键词的局限性 1559.11.5 广告系列否定词工具 1569.12 关键词策略第10步：后期扩展和调整 1569.12.1 关键词的后期扩展 1579.12.2 关注哪些指标 1579.12.3 针对转换的调整 1589.12.4 针对搜索点击率的调整 1599.12.5 针对展示份额的调整 1599.12.6 预算不足怎么调整关键词 1609.13 关于品牌词和竞品词 1609.13.1 品牌词的特殊意义 1619.13.2 品牌词的保护申请 1629.13.3 竞品词的寻找 1629.13.4 品牌词的排名 162第10章 广告语的撰写 16410.1 广告语：舌头也是生产力 16410.1.1 一个小故事 16410.1.2 广告语撰写在账户优化中的位置 16510.2 广告语的结构 16610.2.1 广告语的五个部分 16610.2.2 广告语的一些附加元素 16710.3 广告语政策 16810.3.1 广告语的内容政策 16810.3.2 广告语的格式政策 16910.3.3 关于审核 17110.3.4 如果广告被拒登了怎么办 17310.4 广告语的准备工作 17310.4.1 广告语需要传递的信息 17310.4.2 广告语的素材积累 17410.5 广告语撰写的三个原则 17610.5.1 针对性 17610.5.2 简洁 17710.5.3 差异化 17810.6 广告标题优化 17910.6.1 广告标题的功能 17910.6.2 广告标题里包含关键词 18010.6.3 避免使用公司名作为广告标题 18110.6.4 广告标题的常见写法 18110.7 广告描述优化 18310.7.1 换位思考 18310.7.2 社会证明 18410.7.3 Call to Action 18510.7.4 其他 18510.8 广告URL优化 18610.8.1 同一广告组下显示网址的限制 18610.8.2 什么样的显示网址可以同时显示 18710.8.3 显示网址的子域名 18810.8.4 显示网址优化原则 18810.8.5 目标网址 18910.9 左侧广告优化 19010.9.1 语义相连 19010.9.2 格式上模仿自然搜索 19010.9.3 写法多元化 19110.10 广告语中的一些特殊元素 19110.10.1 品牌在广告语中的应用 19110.10.2 商品价格如何写入广告语 19210.10.3 误拼词的广告语撰写 19310.11 A/B广告语分离测试 19410.11.1 分离测试的重要性 19410.11.2 分离测试步骤 19510.11.3 小修改，大变化 19610.11.4 持续优化和一次性优化 19610.12 动态关键词插入（DKI） 19710.12.1 介绍/示例 19710.12.2 语法格式详解 19810.12.3 关键词插入与匹配 20010.12.4 关键词插入与质量得分 20110.12.5 相关内容 20110.13 广告延伸功能 20210.13.1 什么是广告延伸功能 20210.13.2 为什么需要广告延伸 20210.13.3 广告延伸功能的设置 20310.13.4 广告图标设置 20510.13.5 互动信息报告查看 207第11章 转换跟踪与着陆页优化 20811.1 转换跟踪 20811.1.1 什么是转换 20811.1.2 我们需要什么样的转换 20911.1.3 影响转换的因素 20911.1.4 品牌效应不是首选的广告目标 21111.2 怎样做到有效跟踪转换 21111.2.1 跟踪机制：转换页面 21111.2.2 跟踪的设置 21211.2.3 将Analytics的目标导入AdWords 21311.2.4 跨渠道跟踪：网址构建器 21411.2.5 将搜索和内容区别跟踪 21511.2.6 电子商务跟踪 21511.2.7 转换类型解析 21711.3 转换优化工具 21811.3.1 人工管理的劣势 21811.3.2 第三方竞价工具 21911.3.3 Google转换优化工具 21911.3.4 转换优化工具的设置 22111.4 决定转换的着陆页 22211.4.1 着陆页面是什么 22211.4.2 选择还是聚焦 22211.4.3 着陆页面和质量得分 22311.4.4 判断着陆页面的相关度 22411.4.5 改善着陆页面的速度 22511.4.6 误拼的着陆页面设计 22611.5 从一个购物流程看登录页的优化 22611.5.1 目前的情形 22711.5.2 用户购买流程模型 22711.5.3 注意阶段 22811.5.4 兴趣阶段 22911.5.5 期望阶段 23111.5.6 行动阶段 23211.6 Google 的网站优化工具 23311.6.1 网站优化工具介绍 23411.6.2 为什么会有这个工具 23411.6.3 工具的使用 23511.7 出现恶意代码怎么办 23611.7.1 恶意代码简介 23611.7.2 怎样找到恶意代码 23711.7.3 避免受攻击的建议 238第12章 内容网络优化与网站定位 23912.1 内容网络中的广告定位 23912.1.1 两种定位方式 24012.1.2 没有设定关键词，没有设定展示位置 24012.1.3 设定了关键词，没有设定展示位置 24112.1.4 设定了展示位置，没有设定关键词 24112.1.5 设定了展示位置，也设定了关键词 24112.1.6 使用哪个目标网址 24212.2 内容网络优化策略 24212.2.1 关键词选择 24312.2.2 关键词分组 24412.2.3 标题撰写 24412.2.4 主题的控制 24512.2.5 后期调整的必要性 24512.2.6 广告组扩展 24612.2.7 计费方式选择（CPC/CPM） 24612.3 展示位置优化 24712.3.1 展示位置工具 24712.3.2 选择什么样的网站 24812.3.3 内容网络的分类 24912.3.4 网站调整 25112.3.5 网站排除 25112.3.6 必要时定位到网站的具体页面 25212.3.7 了解你所定位的网站 25512.3.8 为什么展示位置上我的广告没有展示 25612.4 内容网络多媒体广告 25812.4.1 图片广告 25912.4.2 视频广告 26012.4.3 多媒体广告制作工具 26112.5 内容网络的几个工具 26312.5.1 展示位置报告（PPR） 26312.5.2 主题扩展工具一：神奇罗盘 26412.5.3 主题扩展工具二：Google Sets 26512.5.4 内容网络广告预览 266第 13章 数据分析初步 26813.1 引子 26813.1.1 问题与机会 26813.1.2 需要关注哪些数据 26913.2 高质量的数据分析 26913.2.1 满足一定的数据量，不要仓促看数据 27013.2.2 分析变量间关系，不要孤立的看数据 27013.2.3 修改对数据质量的影响，不要静止的看数据 27013.2.4 及时保存，不要让重要的数据流失 27113.2.5 挖掘数据背后的原因，不要只看表面 27213.3 数据透视表基础 27313.3.1 数据透视表介绍 27313.3.2 数据准备 27413.3.3 数据透视表的创建 27413.3.4 数据透视表的结构 27513.3.5 实际应用：一个具体的例子 27613.4 关于恶意点击 27813.4.1 恶意点击和无效点击 27813.4.2 高点击率就一定是恶意点击吗 27813.4.3 低转换率就一定是恶意点击吗 27913.4.4 点击异常和恶意点击 27913.4.5 如何防范恶意点击 28013.4.6 恶意点击数据提交 281第三部分 AdWords工具第14章 Google Analytics 28414.1 什么是Google Analytics 28414.1.1 Google Anaytics和Urchin 28414.1.2 连接Analytics和AdWords 账户 28514.1.3 Google Analytics的代码 28614.2 统计指标解析 28714.2.1 访问/唯一身份浏览量/页面浏览 28714.2.2 页面停留时间（time on page） 28814.2.3 退出率和跳出率 28914.3 Google Analytics中的数据细分 29014.3.1 使用特定的报告 29014.3.2 维度下拉框 29014.3.3 报告页面的过滤器 29114.3.4 高级细分功能 29114.3.5 报告订制 29214.3.6 过滤器 29214.4 Google Analytics目标与渠道 29314.4.1 目标 29314.4.2 渠道 29414.4.3 附加设置 29514.4.4 渠道可视化 29714.4.5 目标和渠道的替代分析 29714.5 Analytics对AdWords的分析支持 29914.5.1 广告结构效果 29914.5.2 广告版本效果 30014.5.3 关键词排名效果 30014.6 一些常见问题的解释 30214.6.1 关于数据里的not set 30214.6.2 流量来源 30214.6.3 站内搜索 303第15 章 Google AdWords器 30415.1 我们为什么要用AdWords Editor 30415.1.1 器下载 30415.1.2 我们为什么要用器 30515.1.3 器的缺点 30615.2 器界面与操作 30615.2.1 数据的查看与修改 30615.2.2 高级搜索 30815.2.3 高级出价 30915.3 与 Excel配合快速构建账户 31015.3.1 物料制作 31015.3.2 匹配类型的格式 31115.3.3 物料导入 31215.3.4 一个例子 31315.4 其他 31615.4.1 器的快捷操作 31615.4.2 器的符号含义 318第16章 AdWords报告中心 31916.1 报告概述 31916.1.1 报告中的数据分类 31916.1.2 报告的界面 32016.1.3 报告的设定 32116.2 报告类型 32216.2.1 展示位置/关键词效果 32216.2.2 广告效果 32216.2.3 网址效果 32316.2.4 广告组/广告系列/账户效果 32316.2.5 人口统计效果 32416.2.6 地理效果 32416.2.7 搜索查询效果 32516.2.8 覆盖面和频率效果 32516.3 特殊的数据指标 32516.3.1 展示份额 32516.3.2 无效点击 32616.3.3 多媒体数据 32716.4 报告配置、过滤与自动发送 32716.4.1 报告的过滤 32716.4.2 报告的配置和自动发送 328第17章 其他工具 32917.1 客户中心 32917.1.1 我的客户中心：多账户管理工具 32917.1.2 将现有账户链接至客户中心 33017.1.3 Google广告专家认证 33117.2 历史记录 33317.2.1 工具使用 33317.2.2 为什么要还原历史 33417.2.3 辅助数据分析 33417.2.4 过滤和保存 33517.3 广告预览 33617.3.1 为什么要使用广告预览 33617.3.2 界面和使用 33617.4 广告诊断工具 33717.4.1 诊断工具的使用 33717.4.2 Mini 诊断工具 33917.5 关键词工具 33917.5.1 工具介绍 34017.5.2 结果解析 34017.6 AdWords API 34217.6.1 API申请 34217.6.2 API收费标准 34217.7 出价结果模拟工具 34317.7.1 与流量估计工具的区别 34317.7.2 决策的关键：边际成本 34317.7.3 工具使用 34417.7.4 工具的局限性 34617.8 广告系列优化程序 34617.8.1 关于广告系列优化程序 34617.8.2 程序会在哪些方面给我们建议 34717.8.3 审慎对待程序的建议 34817.9 基于搜索的关键词工具 34917.9.1 什么是基于搜索的关键词工具 34917.9.2 结果解析 35017.10 本地商户中心 351第18章 其他搜索引擎营销平台 35418.1 百度竞价 35418.1.1 竞价排名专业版 35418.1.2 账户结构 35518.1.3 关键词 35618.1.4 广告创意 35718.1.5 百度推广工具 35818.2 Microsoft Adcenter 36018.2.1 崛起的bing 36018.2.2 界面操作和设置 36118.2.3 广告预览 36318.2.4 导入AdWords账户 36418.2.5 Adcenter关键词工具 36518.3 Yahoo Search Marketing 36618.3.1 账户操作和设置 36618.3.2 Yahoo的关键词匹配 36718.3.3 Yahoo Ad Generator 36818.3.4 特殊指标Assists 36918.4 网易有道推广 37018.4.1 有道推广介绍 37018.4.2 添加广告语 37018.4.3 出价管理 37118.5 搜狗推广 372第19 章 网络资源与代理商 37419.1 网络资源 37419.1.1 官方资源 37419.1.2 其他资源 37519.2 AdWords代理商 37619.2.1 选择代理商还是在线开户 37619.2.2 代理商列表 37719.2.3 包年包月服务 378附录A Google AdWords FAQ 379附录B 常见术语表 390

谷歌广告系统的特征及其优势

什么是Google AdWords 关键词广告

按点击付费的推广形式，也是搜索引擎目前的出路所在。互联网用户90%都有使用搜索引擎的习惯，而通过搜索引擎检索的结果中，排名靠前的往往都是付费广告，因为这样的位置能够为他们带来流量，通过流量就能实现转换为商机。简单的说就是有需求的客户通过关键词触发广告，比如百度和sogou、搜搜都是如此，但各有优势。google adwords可以通过IP（区域）、语言等将目标客户精准定位，只有客户点击了广告才会产生费用，展示广告不收取费用等等传统媒体的广告是一种攻式的，别如电视之类的，客户接受会有一个过程，而搜索引擎的广告模式就是一种受式，只有客户在对相关产品有需求的时候才回来搜索相关的信息，客户有了解的需求，更能带来后期的转换。传统媒体投资大、见效慢、竞争激烈，所以现在更多的客户选择了依赖互联网媒体，尤其以生活商务服务类别的中小企业为主体。

如何利用adwords做好谷歌推广

第一步：确保你的网站真正适合推广：

• 先测试你的网站服务器所在地及在海外打开速度（海外网站服务器：美国为佳阿里云，godaddy 亚马逊都是口碑不错的品牌）。

• 你的网站内容符合国外客户需求(图片，文字，视频丰富)，满足客户搜索诉求，从而获取客户询盘。

• 询盘通道：电话+86，邮箱超链接，表单提交页面，whatsapp,skype 网站在线客服等保证与客户联系随时畅通。

• 传统的网站还是产品页面结合图片，产品参数等简单的内容介绍，已不能满足客户的需求，客户越来越喜欢产品定制化，产品整体解决方案。让客户快速记住你并解决客户反复对比，收集数据的时间。客户真正需求点，你会发现客户并不是全部在意价格，要的是购买的体验——反正是公司的钱。

第二步：制定的目标国家，人群，投放设备：

• 很多客户在前期投放广告会尽可能选择更多的国家去投放广告这个误区，切记一定不要贪多。假如：“您公司只给你一天300/天的广告预算”您所投放的国家有50个国家。每个国家的预算只有6/天。导致那些有需求的国家没有广告预算，导致广告没有机会展现。这个时间你需要定位好你的核心国家：如美国100元/天 德国50元/天来合理分配你的广告预算。

• 选定你的客户年龄段如：排除18-24岁 54-65岁人群。你可不喜欢一个学生，在课本上学到一个专业名词，搜索看到你进行知识的科普。

• 如果你的网站不支持手机与平板电脑浏览，请一定要排除使用移动设备搜索您广告的客户，网站体验不好，客户无情的选择离开你的网站。

第三步：选择适合的Google广告类型：

现很多想到Google推广第一时间脑海里就是关键词广告，没错关键词广告现在还是主流的广告类型，其广告相对精准。但随着手机等移动设备便用的人越来越多，通过手机搜索的人群超过电脑端达到60%。这个时候我们的企业主还都把广告投放在电脑端，竞争大，费用高，效果越来越差等问题越来越明显。

• 移动端的流量是我们必需要把把握的机会点（移动端对于用户内容体验更高，在网站制作中，表单页面的提交，电话链接拨打电话，聊天工具等）如果体验差，客户选择返回搜索界面，或者直接按 Home键这些问题，也必需考虑到。

• 关键词广告在我们选择我们的产品键词时要精准把控让精准的客户客户流量，吸引力强的标题，专业化的广告语，描述，附加链接，附加宣传信息，结构化摘要，为我们筛选高质量的客户人群，获取较高的广告点击率。

• 当精准的流量来到我们的网站，90%的客户了解产品后离开我们的网站，对于这部份客户流失是非常可惜的。这个时间你们需要开放谷歌别一种广告形式，再营销广告（搜索再营销+图片再营销+视频再营销）让客户在这段时间不断的看到我们的广告素材，第二次回到我们网站的客户发询盘的机会可达到30-40%。

• Gmail邮箱是全球第一的邮箱，使用用户达到15亿精准的覆盖客户的日常工作与生活。广告素材丰富，展示面积大，点击率更高，Gmail广告可保存还可以免费转发给您的朋友也是一样不能错过的广告。

第四步：广告效果分析与优化：

做好广告数据的分析是非常重要的，这个时间你需要在你的网站上安装Google Analytics工具，关联到我们的Google adwords帐户了解我的广告花费那些是值得的。从而帮我们改善广告。

• 客户通过什么关键词，有没有产生询盘转化，客户浏览行为路径。

• 浏览了那些产品停留的时间。

• 新客户还是老客户，访问了那些页面。有没有发邮箱，留言，注册，购买等网站行为。

• 对客户在网站的行踪提供祥细数据支持。

• 跟踪有多少次客户点击带来了询盘。深入了解关键字或广告的获利能力。

• 跟踪每次客户询盘成本。

写到这里不知不觉就11点了，希望对大家有所帮助，1月31日将为大家分享一些好用的网站分析工具，市场数据分析工具。2月2日将跟大家分享如何打造一个好的外贸网站。资料来源：www.nuorw.com/service/sem/google-adwords/

诺仁技术-刘艳清2018年1月29日

谷歌推广有哪些优势，做外贸推广效果怎么样

谷歌推广相对于其他的推广方式来说性价比更高，同样的价格能得到的效果比其他的推广平台好很多，有利于实现收益的最大化。Google Ads能够很好的控制营销成本，让企业拥有大量曝光的同时拥有可观的流量，进而避免了企业盲目推广现象的发生，具体去看下吧。

Google提供的广告服务有哪些

其他的还有Senior Member黄金帐户、Content Networking内容网络、google广告联盟。一、google关键字推广计划：1.全球优质覆盖，网罗潜在客户中国市场：Google（谷歌）及其数以万计的线上合作伙伴形成中国最大的广告联盟平台，覆盖最广泛的高质量客户人群。 全球市场：Google（谷歌）及其广告联盟覆盖全球88%的互联网网民，在欧美、拉丁美洲和亚太各主要市场均占有最大的市场份额。2.按效果付费，避免资金浪费您的关键字广告只呈现在对您的产品和服 务感兴趣的潜在客户面前，他们将点击进入您的网 站了解更多信息。您只需为每次点击支付费用，避免资金浪费。3.广告精准投放，上门客户更优质关键字广告可根据您的潜在客户特质进行精准投放，确保将广告推送到目标人群面前，由此产生的潜在客户一项度更强，品质更优异。4.灵活自主控制，广告应需而变关键字广告提供预算控制、目标定位和广告优化修改等工具，，令广告投放更加灵活配合市场策略调整，令企业得以在市场竞争中赢取先机。5.优质服 务随行，一路助力成功我们将通过电话、电子邮件和在 线沟通等多种方式为您提供及时帮助，或给出营销策略建议及网 站优化等高级服 务，企业成功路上有我们的全程优质服 务。二、google出口易1.覆盖面遍布全球，外销推广好帮手；2.精准面对每一位潜在客户；3.投入价格低，成本可控；4.数字化分析工具全程效果跟踪以及衡量投资回报。三、google黄金账户1.优化投放渠道；2.提高广告相关性；3.提高广告展示机会和点击率；4.减少每次点击成本；5.促进广告转化率；四、google内容网络1.覆盖广泛：中国乃至全球最大的广告网络联盟；2.网络优质：Google(谷歌)严格政策规范，确保内容网络始终保持优质；3.目标精准："五种广告匹配技术"让广告精准投向目标客户；4.调整灵活：您可根据营销策略自主决定广告费用方式和投放形式等，并随时调整。以上资料在天拓科技官 网整理得出的，想作更全面的了解可咨询他们的在 线客服专家。